品牌人物 | 程网山:品牌一梦二十年
作者:宁海商标     时间:2018-04-11

导读:程网山用他的独特见解来诠释20多年的品牌之路     


卢生一梦,二十年的幻像其实还没过黄米熟透的时间,而程网山的品牌之梦,却在二十年里成长积淀,清晰有力,成为九蜂堂实实在在的业绩和影响。在溽热的暑天程网山也依旧精神奕奕,因为我们和他谈起他的品牌们。


“文字商标有种神秘的力量”

       九蜂堂在国内蜂蜜市场中已经被消费者熟知和记忆,即使在超商的导购员口中,九蜂堂也是当之无愧的一个“老品牌”。

       当我们问到九蜂堂商标的由来,程网山如数家珍。



       近几年,程网山在稳定国内市场之后,也在不断开拓国外市场。又因为对有机农业的深入钻研,他成为中国蜂产品行业首位践行国际有机皇冠标准德米特(Demeter)有机农业的人,“太阳语”“suntell”等一系列有机食品的商标也应运而生,不仅是在有机农业的探索践行上,在这一系列产品的包装设计上他也都投入了大量心血。名称会变,产品会变,而程网山关于文字商标的理解却不曾动摇,“品牌就是用来传播的,文字商标在运用上一定要能做到‘朗朗上口’,符合消费者对产品的理解。”

“无商标不品牌!”


       九蜂堂在“商标圈”有个著名的案例,成功申请的小熊立体商标,是江苏立体商标的第一例。这一例的申请过程其实非常曲折,在当时相对比较保守的注册氛围中也没有可以参考的案例,可以说希望极小。但就是这样带着重重困难的注册过程,程网山坚持了下来,在宁海商标事务所的一路支持和陪伴下,最终得偿所愿。这一切要归功于他对品牌独到的理解:知识产权是对企业最高的保护手段,而专利保护成本相对较大,并且很难保护地全面,商标才能从最大程度上保护品牌的权益。


 

       有人说程网山是“商标控”,他自己也承认,20多年的品牌之路,持有200多个商标,并且每一个都是经过团队的研究和打磨,形成了一个非常宝贵的商标库。“对于商标,我们一直是毫不犹豫的,有一个例子最能说明。我们推出的一款礼盒产品叫做‘蜜意浓情’,而‘蜜意浓情’的商标在当时已经被个人注册,当即我们就设法联络注册人,要求购买这个商标。谈妥购买价格之后,我乘机赴约,而当我飞抵当地时,价格一下子上翻了两倍。即使如此,我们仍然选择了购买,因为事实证明,这个商标最终给我们带来的经济效益和市场影响都远超购买商标的价格,拥有商标对我们来说是一件‘划算’的事情。”


“别人说我为私权,我说这是公权”


       九蜂堂的小熊蜂蜜对于品牌人来说是一件非常经典的产品,这一件产品上承载着多个商标,小熊商标、九蜂堂商标、小熊立体瓶型商标、随心挤商标……其中还不乏业界的经典案例。此外,前文也提到,程网山也建设了自己的商标库,他笑言:“很多人说这样做私心很大啊,什么都要作为自己的保护起来,但我认为,只有当我们把这个品牌保护起来,企业去维护这个品牌,才能用心把产品做到最好。同样的,一个品牌可以做到完善和创新自然也就不必去模仿去伤害其他的品牌,这样的良性循环可以激励行业内企业的去创新,才能给消费者一个更好的产品,最终也能让整个社会往一个更合理的方向发展,其实这才是公权。”


 

       从程网山口中我们也得知,目前市场对蜂蜜没有一个严格的定义,产品质量混乱,消费者非常容易混淆,这个领域迫切地需要一个标准。“拿洋槐蜜来说,什么样的蜜才能称作洋槐蜜?产区、质量如何界定呢?这些市场中都没有说明,所以我们希望把优质的‘五月槐香’打造成为这个领域的标准。那么我们对待这个品牌的时候,就会从方方面面去维护,当然就包含产品质量的把控,最终给消费者带来产品也就一定是优质的。这种做法不仅仅是为企业树立口碑,更是为消费者带来保障。”



       创建并保护好商标,让市场接受、让消费者得益,是程网山的经营哲学。九蜂堂二十多年风雨兼程,程网山以其领先的品牌心经,让梦想照进现实。 



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