人物专访|金牌商标设计团队:品牌核心是钉子,视觉传达是锤子。
作者:慧百成求之     时间:2018-09-20

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品牌的核心是钉子,视觉传达是锤子,作为一个商标设计师,我们要做的就是将锤子做大,将钉子钉牢。


——宁海商标设计部主任 芮洋


今年中国国际商标节上,宁海商标一连斩获四项大奖,成为行业标榜。其中由芮洋带领的设计部摘下“商标设计创新奖”的金奖,再一次,让这只金牌团队进入大众视野。

            


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一支国际范儿的团队

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Q:你的团队中有很多人具有海外留学背景,这在工作中有什么优势么?


芮洋:我本人也是毕业于韩国又松大学品牌管理专业,师从韩国国家形象研究组金亨熙教授。我们团队有来自海外学府的,当然也有很多国内知名高校的。


这种组成模式非常的棒!我们不仅有着国际上的先进理念,同时还很熟悉国内行业惯用标准,这使得我们的作品在平庸的大流里脱颖而出。


我们不管是应对国内业务还是涉外业务我们都相当拿手。目前,我所也和美国、英国、德国、澳大利亚、智利、俄罗斯、瑞士、日本、泰国、马来西亚、荷兰、拉脱维亚等国家都有紧密的沟通合作。


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除此之外,我们的团队成员的艺术根基很扎实,艺术感知也很强。


比如主设计师中:刘方辰设计师,他也是留学韩国,四岁开始学习书法,所以他的商标字形、字体设计别具一格;朱梦婷设计师对摄影方面颇有研究,摄影作品曾多次获奖,她的图形构图和空间组合能力令人惊叹;曹文娟设计师精通油画和国画两种不同画风,她的作品风格多态,极具创意性。。。


Q:作为设计部的领头人,你对团队成员有哪些要求?


芮洋:首先,专业技术要非常的强,设计经验要很足,每个设计师要求有千件作品,这两点对于我的团队来说,只是个敲门砖。


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与其他设计团队不同的是,我要求他们每个人都要把商标的法文条款全部吃透,我们要做的是让作品在商标法的框架之中绽放,让每个作品都能被成功注册并使用。


我们团里的设计师,每一个都能独立地对其设计的商标进行判断审查,也能与品牌管理师以及知产律师进行专业层次的交流。


同时我们背后拥有国家级商标代理业务水平的专业顾问提供技术支持,让我们设计的商标注册成功率高达98%。


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此外,我要求他们关注行业市场动态,具备高水准的分析能力。充分了解客户的商业需求点,通过设计去帮助他解决问题,而不是标榜自己的艺术个性,我们设计团队每年回访的客户满意度持续100%。


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我们的团队意识很强,平时都是一起上班,一起下班。


团队采用站点式工作模式,每个人都是一个站点,不仅要各就各位,还要学会及时补位。做好自己的事情后,可以帮助其他站点完成工作,我们坚持等到最后一位成员把事情完成,才一起下班。可以说,我们,就是一个整体。

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要做就做金牌

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商标设计创新奖 金奖


Q:本次“莱恩堡”商标设计作品获得了“商标创新奖金奖”,这件作品的思路是怎样的?


芮洋:这次是一个商标原型优化的竞赛,当时很多参赛选手都放弃了,他们觉得商标优化很难做出彩,因为规避不了“大众先入”为主的思维,而且会要用到大量的时间精力去调查商标品牌的背景。


我们平时业务很繁忙,所以我就征求了下团队的意见。没想到大家都愿意拿出额外的时间去参加这个比赛,并且说:“既然参赛了,我们就必须拿个金牌回来!”


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随着行业市场愈发年轻化,企业发展方向会有新的变化;商标形式也变得更加简洁扁平化,来适用于各类电子平台领域。


这种业务很常见,近年有很多这样的老牌商标找到我们做优化,我们相当熟悉这块操作技巧。直以来我们坚信,一个商标就是一个企业的品牌梦!这种设计的核心就是拿捏好品牌形象,确保识别度不可丧失,并具有一个更升华的寓意。


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   △莱恩堡商标优化前


优化前的商标很有古典气息,但这些繁杂的变形线条通常会在印刷时失真,在电子化的平台上视觉效果也不佳,它需要做一些几何提炼。


通过背景调查,我们了解到客户是想将“家是城堡”的文化理念为企业发展目标方向,所以这要做一些新的元素融合。

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  △莱恩堡商标优化后




优化后的莱恩堡标志融入了城堡的元素,以城堡屋顶为标志上半部分,同时以负形的表现方式将葡萄酒与窗户融为一体。


提取了原标中狮子、盾牌、王冠、太阳的元素。以盾牌为外轮廓,结合了各项元素:图标视觉中心点为抽象的长翅膀的狮子形象,城堡屋顶的中间镶嵌着王冠。


优化标沿用了原标的红、蓝、绿三色,与原标贴近一体化,体现企业最初的设计理念,同时寓意着企业不忘初心,砥砺前行。


由于前期大量的调查和准备,这个作品一气呵成,我们早早的就定了稿。当时完成后和其他参赛作品放到一起,我们就听到对手们夸赞的声音,对于设计者来说,获得对手的敬佩是一件非常令人激动的事情!


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Q:数千份作品中,哪个作品你个人比较喜欢?


你所看到的一个商标的诞生,背后至少有50~60个方案,通过我们一遍遍严格的审查过滤,保留出最乐观的作品。商标设计不像其他设计有个相对广阔的构思范围,商标设计作品是在各种条条框框的夹缝中破土而生的。


我们团队非常重视设计作品的通过率,为了规避不予注册的风险,交案前,我们会做足充分的审查工作。


所以,每件作品都来之不易,我都很喜欢。


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说一个当下比较热门的行业小案例吧!当时是对一个珠宝行业的logo进行设计,客户主打产品是钻石。


在这个设计中,我们决定遵循产品本质属性大方向,从中找到核心的品牌内涵,紧扣品牌主旋律,让品牌形象更加立体,所以,我们从中提炼了很多元素。


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构思方案

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定稿元素


通过与客户的交流,我们最终决定了logo元素:以钻石光芒作为核心设计元素,八道光芒寓意钻石的品质,以O为基础暗藏一枚戒指的形象,横竖的两条线寓意两人爱情的交织,形态上也很像礼物盒上的系绳。


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出稿方案

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对商标而言,信息传达是重点,但面对不同的行业有不同的侧重。比如钻石,相比其他行业产品,需要输出的品牌核心更侧重于情感。


我们团队更注重关注品牌背后的含义与消费者的深层需求,我想,这也是客户对我们作品很满意的原因。

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一个爱逛街的团队

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Q:平时团队都有些什么兴趣活动?


说起来比较逗趣,我喜欢带他们逛街。


逛街可不是个逛吃的概念,现在商业街是一个包含很多信息的综合体,我们可以在里面的商品上获得很多信息,通过它的产地、商品属性、行业渠道、品牌内涵等方面来分析它的商标设计风格。


比如你是一个传统商品豆腐乳,那么商标设计和整体包装就要体现它的产地地域性;如果你是一瓶红酒,那就要表现出它的国际范儿。


再如你售卖渠道是线上,那么商标的视觉感就要比规整,适用于电子端;如果你是线下连锁店那种,你的商标设计就要更多样性,甚至可以做吉祥物。。。种种这些都是要去切身体验,才能得到的实用知识。


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除此之外,我们还会经常去看一些设计展,一起讨论设计年鉴画册,一起学习优秀设计提案,总之,我希望我们能从一点滴中学习,一起成长。


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