人物专访|商标顾问宋扩新:​商标,不是一个符号,而是一个品牌的生命。
作者:慧百成求之     时间:2018-10-29


本期人物:商标顾问——宋扩新

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白酒,是中国文化符号之一,根据对南京出土文物考证,发现早在先秦时期,南京就有了自己的酒文化。


然而,时过境迁,南京本地酒再难寻觅其踪影,大家不禁想问:南京知名白酒品牌去了哪里了呢?


让我们走近本期专访人物,来自海商标·慧百成的商标顾问——宋扩新,看他如何复活南京老品牌“雨花”酒。

1

让企业品牌复活

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△高级商标顾问/顾问部主任  宋扩新

Q:


“雨花”酒这个品牌拥有怎样的一个历史大背景?为什么商标争取之路充满坎坷?

宋扩新:

上世纪七十年代,在江苏省革命委员会许世友主任关心下成立了南京雨花酒厂,目的就是振兴南京白酒行业。


南京雨花酒厂于1972年创厂,1978年申请注册了“雨花”商标,这个商标申请日期甚至早于茅台和五粮液。


当时,雨花酒厂确实垄断了南京白酒市场,但是随着时代市场的变革,“雨花”品牌发展逐渐低落,最终,商标无人问津,因未办理续展,“雨花”于2003年无效。


如果不是我的客户,也许再也没有人能记起这个品牌了。他曾是这个厂的一名普通员工,见证了酒厂的兴盛衰落,心中却一直存有振兴的信念。


由于体制改革等历史问题,我的客户在“雨花””商标的争取上困难重重。


之前,他曾尝试过重新注册,但由于当时云南有家品牌已注册在先,经过了驳回复审、一审、二审的途径均以失败告终。

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Q:


这样的“历史难题”,业内人士纷纷表示困难,你是怎么让这个沉寂已久的商标“复活”的呢?

宋扩新:

客户找到我时,已经历了4年的“苦战”,但与大多数人不同的是,他的信念还很坚定:“这个品牌的意义重大,如果看不到它重创辉煌,我心有不甘!”


不过,面对专业上的难题,他显得一筹莫展:“业内人都认定这是条死胡同,所有的程序我都穷尽了,真不知道接下来还能做些什么?”


客户的决心很打动我,其实,让商标“复活”并不是条死胡同。执业8年的经验告诉我,商标法是活的,用它可攻可守,运作的空间很大。


为增加胜率,我决定多思路去争取,实行两种方案双管齐下。首先,我提出了商标新申请,在意料之中被驳回,我做了大量相关应对工作。


同时,我注意到,对方注册在先的商标此时已届满三年。这无疑是我们科把握的的最佳时机,我毫不犹豫增加了“撤三”的途径。


最终,我们收到了对方商标被成功撤销的通知,至此,“雨花”这个商标历经了整整10年之久,终于重归故乡人。


我的客户很激动:“有人说这我这名字不好,“雨花”与生俱来就有种身世浮沉雨打萍的伤感,但我就不这么想,我希望它是雨中之花,只要不被打落,就能绽开的更好!非常感谢你们帮助我获得绽放!”


之后,我的客户又围绕“雨花”这个品牌注册了其他几个商标,为“雨花”注入了新鲜的血液,开始了“雨花”绽放的新时代。

2

精准的诊断

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Q:


今年年初,某国内知名企业有42个商标驳回复审,通过你的努力,做到了100%的的成功率,这是怎么做到的?

宋扩新:


首先专业基础是很重要的,我大学读的就是法学,在奠定了系统知识后,通过国家商标代理专业水平测试才进入后续的顾问服务中。


工作的不断积累也锻炼了我的判断力。比如这42个驳回复审,其实客户自己对这块领域熟悉度还是很好的,但他最后选择交给我,说明他很认可我的专业度。


他说一般顾问听到这个数字,一定会告知他能过一小半就已经万幸了。找到我时,我是对商标进行了逐一的评估,分别列出了利弊因素。


我做商标诊断的时候,都是具体问题具体分析,所有的判断都是要基于具体数据的考核之上,这样的判断才是精准有效的。


量大不意味失败率就大,这二者没有丝毫逻辑,为什么很多人要夸大事实?因为他们害怕失败!如量大而降低成功率,是怀疑自身专业能力的表现。


我所在的宁海商标·慧百成团队配备有专业的知产律师,通过我们共同的努力,在行业内驳回复审成功率不足20%的情况下,最终,这42个驳回复审成功率是100%。


这次的成功率大大超过了客户的预期,后续客户的国际注册业务也都是交由我来做。信赖,往往就是这样,并不需要刻意为之,你做事的点点滴滴客户都会看在眼里。

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Q:

你觉得你做商标顾问最大的乐趣的是什么?

宋扩新:

帮客户解决一些复杂的商标问题,这种价值感是让人幸福的。


如苏州的一位做测量仪器的客户,他的商标在“机床”这一类被国内其他企业抢注,我的这个客户做的比较早,行业内也有一定的名气。但他的业务70%都是在海外出口上。


在国内没有大量使用证据基础上,想要无效对方的商标很困难。


而对方的商标也没有延续使用,针对这种情况,我判断“撤三”程序是解决在先障碍的有效手段,通过努力,我们最终取得了成功。


我服务的客户里,包括苏果超市、好享购物、大亚集团、南理工、南外等也都活用这种程序解决了各种确权障碍。

3

业余时间并不业余

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Q:


在南京艺术学院、南京林业大学等高校都经常看到你的身影,你为什么一直致力于对高校的专业知识传播?

宋扩新:


从学生自身发展来说,大学是一个充满希望的地方,我们都是从这个起点出发的,我深刻意识到品牌概念和知产保护对大学生今后创业就业有很大的帮助。


从社会发展来说,还是要靠这些中华学子们,我希望通过这种方式,能为打造中国品牌出一份力,为未来构建知产保护的和谐社会做一些贡献值。


学问不都是在书本上得来的,在事实上得的经验,才是学问。在业余的时间里,能运用自己的实践经验,做这些有意义的事情,又充实了自己的生活,感觉很快乐。

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Q:


听说你也很喜欢文学,有不少服务案例,你都特地撰写了文章来纪念?

宋扩新:


私下里,我比较喜欢看书,经常会带一本书,在静谧的风景里呆一整天。


平时也喜欢写写文章,在商标顾问工作中,有无数个案例都很经典,后来我就想,我应该用笔把这些都记录下来,对于我和客户来说,都是一份珍贵的纪念。


这也不单是一份情怀寄托。在写作中,往往也能获得更深层的思考,从其他角度审视我的工作,为我以后更好的服务于客户带来积极的影响。

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商标,不是一个符号,而是一个品牌的生命。

——高级商标顾问/顾问部主任

 宋扩新

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